Web広告の解像度の正解｜媒体別サイズと確認手順

公開: 2026-10-23 / 更新: 2026-10-23 ・ 読了 約4分

Web広告の解像度に「万能な正解」はない

Web広告の解像度に、すべての媒体へ使い回せる唯一の正解はありません。配信する媒体ごとに入稿規定で推奨サイズ・容量・ファイル形式が決まっているため、まず出稿先の規定を確認し、それに合わせて画像を書き出すのが結論です。

「解像度」という言葉は、印刷物では dpi(1インチあたりのドット数)を指しますが、Web広告では実質的に「ピクセルサイズ(縦×横のピクセル数)」とほぼ同じ意味で使われることが多くあります。この言葉のズレに気づかず、印刷用データの感覚で350dpiの高精細画像をそのまま入稿し、ファイル容量オーバーで審査落ちするケースがあります。Webでは基本的に72〜96ppi相当のピクセル指定で十分です。

なぜ解像度を軽視すると審査落ちするのか

広告プラットフォームの多くは、表示速度とユーザー体験を守るためにファイルサイズの上限(例:数百KB〜数MB程度)を設けています。ピクセルサイズを必要以上に大きくすると、画質は変わらないのに容量だけが膨らみ、入稿時にエラーになることがあります。逆に小さすぎる画像を無理に拡大して使うと、ぼやけた印象になり、クリック率に影響する可能性があります。

主要な媒体別サイズのおおよその基準

媒体ごとの推奨サイズはアップデートで変わることがあるため、最終的には各媒体の公式ヘルプで最新情報を確認する必要があります。ここでは、入稿作業の前提として押さえておきたい考え方を整理します。

ディスプレイ広告(バナー系)

• レスポンシブ広告:正方形(1:1)、横長(1.91:1)、縦長(4:5)など複数の比率を用意するケースが一般的です
• 推奨ピクセル:横長は1200×628px前後、正方形は1200×1200px前後とする媒体が多く見られます
• 容量:1枚あたり150KB〜5MB程度まで幅があり、媒体により大きく異なります

SNS広告(フィード・ストーリーズ)

• フィード投稿型:1080×1080px(正方形)や1080×1350px(縦長)が使われることが多くあります
• ストーリーズ・リール型:1080×1920px(9:16)が標準的です
• 動画広告の場合は解像度に加えて、フレームレートやビットレートの規定も別途あります

検索広告(レスポンシブ表示用画像)

検索広告でも画像アセットを追加する形式があり、この場合は正方形・横長・縦長を複数サイズで用意するよう求められることがあります。テキスト中心の広告枠とは別に画像要件があることを見落とし、アセットが不足したまま入稿して配信が制限されるケースがあります。

失敗しやすいポイント

次のような点は特に見落としが起きやすく、注意が必要です。

• 低解像度の画像をそのまま拡大して使用し、審査で「画質が低い」と指摘される
• スマホ表示を確認せず、PC画面だけで見栄えを調整してしまう
• 媒体ごとに同じ画像を使い回し、比率が崩れて文字や商品が見切れる
• ロゴや文字が画像内の端ギリギリに配置され、トリミングで切れる
• 容量を抑えようと圧縮しすぎて、ノイズやブロックノイズが目立つ

入稿前チェックの基本手順

画像を書き出してから入稿するまでの間に、次の順番で確認しておくと手戻りが少なくなります。

1. 出稿する媒体の公式ヘルプで最新の推奨サイズ・容量上限・形式(JPEG/PNG/GIFなど)を確認する
2. 原寸(等倍)で画像を書き出し、縮小・拡大による劣化がないか確認する
3. スマートフォンとPCの両方のプレビュー画面で、文字つぶれや見切れがないか確認する
4. ファイル容量が上限内に収まっているか、圧縮後も文字が読めるか確認する
5. 複数比率が必要な形式では、すべての比率で主要素材(商品・ロゴ・CTAボタン)が切れていないか確認する

この手順を踏んでも、媒体のアップデートによって規定が変わることがあるため、入稿直前に公式情報を再確認する習慣をつけておくと安心です。

「画像が荒くて見栄えが悪い」という声について

広告クリエイティブのレビューの場では「画像が荒くて見栄えが悪い」と指摘されることがあります。これは解像度(ピクセルサイズ)が足りない状態で引き伸ばして使っているために起きやすい現象で、元データを大きめのサイズで用意し、必要な比率に合わせてトリミングする運用に変えることで防ぎやすくなります。

解像度と並んで確認したい表示環境の違い

解像度を正しく設定しても、閲覧環境によって見え方は変わります。高精細ディスプレイ(Retinaディスプレイなど)では、指定サイズの2倍相当のピクセル数で書き出さないと、他の要素と比べて輪郭がぼやけて見えることがあります。逆に、通信環境が不安定な場所では画像の読み込みが遅れ、広告が表示される前に離脱されてしまうこともあるため、画質と容量のバランスを取ることが重要です。

なお、広告表示に関する技術的な規格や通信環境の整備動向については、総務省が公開している情報通信分野の統計・資料も参考になります。広告の入稿規定そのものは各プラットフォームの公式ヘルプが一次情報であり、最終的な判断はそちらに従う必要があります。

まとめ

Web広告の解像度は、固定の数値を覚えるものではなく、配信する媒体の入稿規定に合わせて都度確認する作業と捉えるのが実務的です。印刷用データの感覚でdpiを高くするのではなく、ピクセルサイズと容量のバランスを意識し、入稿前にスマホ・PC両方のプレビューで見え方を確認する手順を習慣化することで、審査落ちや見切れといった失敗を防ぎやすくなります。

よくある質問

Q. Web広告の解像度はdpiで何を指定すればよいですか?

A. Webでは印刷のようなdpi指定よりも、縦×横のピクセルサイズで考えるのが一般的です。72〜96ppi相当で十分とされることが多く、媒体の公式ヘルプに記載のピクセルサイズに合わせるのが確実です。

Q. 画像の容量が大きいと審査に落ちますか?

A. 媒体ごとにファイル容量の上限が設定されており、超過するとエラーになったり審査に進めないことがあります。上限は媒体によって数百KBから数MBまで幅があるため、出稿先の規定を確認してください。

Q. 同じ画像を全媒体で使い回してもよいですか?

A. 比率(正方形・横長・縦長など)が媒体ごとに異なるため、同一画像をそのまま使い回すと見切れや余白の問題が起きることがあります。元データを大きめに用意し、比率ごとに調整して書き出すことをおすすめします。