Microsoft広告の始め方とGoogle連携
この記事の要点
- PC環境の検索シェアが高く、BtoB商材や高単価商材と親和性が高い
- Google広告のデータをインポートでき、最短約2時間で配信を開始可能
- CPCはGoogle比で20%〜50%程度低く抑えられる傾向がある
Microsoft広告は、検索エンジン「Bing」やWindows OSの標準機能、MSNポータル面などに広告を配信できるプラットフォームです。Google広告のキャンペーンデータを直接インポートする機能を備えており、初期設計から配信開始まで合計約2時間で作業を完了できます。
国内の検索エンジン市場においてBingはPC環境でのシェアが高く、特にビジネス用途のデバイスで利用される比率が高い傾向にあります。そのため、BtoB商材や高単価商材を扱う広告主にとって、Google広告やYahoo!広告とは異なるユーザー層へ効率的に接触する有効な手段となっています。
Microsoft広告の配信面と主な特徴
Microsoft広告の強みは、Windowsデバイスの標準ブラウザであるMicrosoft EdgeやBingの検索結果、タスクバー内の検索窓、MSNといったデフォルト導線に広告を出せる点です。スマートフォンの検索市場では他社シェアが大きいものの、国内デスクトップ環境におけるBingのシェアはおおよそ15%から20%程度を推移しており、無視できないボリュームを持っています。
検索広告（Bing検索結果とCopilot関連枠）
ユーザーがBingでキーワード検索を行った際、検索結果の上部や下部にテキスト形式で表示されます。また、AI対話機能であるCopilotの会話画面内にも関連性の高い広告枠が用意されており、従来のキーワード検索とは異なるインテントを持つ層へアプローチ可能です。
オーディエンス広告（MSNやOutlookなどのディスプレイ枠）
MSNのトップページ、ニュース面、Outlookの受信トレイ周辺、Edgeの新規タブ画面などに配信されるネイティブ形式のディスプレイ広告です。仕事中の情報収集でニュースポータルを閲覧しているビジネスパーソンに対し、自然な形で視界に入りやすい特徴があります。
費用相場とCPCの傾向
Microsoft広告のクリック単価（CPC）は、競合性が高い業種であってもGoogle広告と比較して20%から50%程度低く抑えられるケースが見られます。入札競合がまだ少ない業界では、1クリックあたり50円〜150円前後の低単価で獲得できる例もあります。
月間の出稿予算としては、特定の専門分野やBtoB向け商材であれば月額5万円〜20万円程度からテスト配信を始める運用者が多数を占めます。中小規模の事業者が販路開拓でWeb広告を活用する際は、国の補助金制度などの対象となる場合もあるため、事前に中小企業庁の公開情報を確認し、自社の施策が補助対象に該当するか調べておくと安心です。
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無料で記事を作る →アカウント開設から配信までの手順
Microsoft広告は直感的な管理画面を持っており、すでにGoogle広告を運用している場合はゼロからキーワードや広告文を組み立てる必要がありません。
手順1：Microsoft Advertisingアカウントの作成
Microsoftアカウント（企業用メールアドレスを推奨）を用意し、Microsoft Advertising公式サイトから登録を行います。企業情報、タイムゾーン、通貨（日本円/JPY）を設定します。通貨やタイムゾーンは後からの変更に手間がかかるため、初期段階で正確に設定してください。
手順2：Google広告からのインポート機能の活用
管理画面の右上メニューにある「インポート」から「Google広告からインポート」を選択します。Googleアカウントの認証を行うと、稼働中のキャンペーン、広告グループ、キーワード、除外キーワード、広告文、入札単価設定をそのまま取り込むことができます。
取り込む際は、予算額をGoogleと同額にするか、まずはGoogleの20%〜30%程度に縮小して開始するかを選択できます。誤課金を防ぐためにも、初回は日額予算を調整してインポートするのが安全です。
手順3：UETタグ（コンバージョン計測）の設置
成果計測のため、Universal Event Tracking（UET）タグを発行し、Webサイト全ページの`<head>`タグ内に設置します。Googleタグマネージャーを利用している場合は、Microsoft Advertising専用のコミュニティテンプレートやカスタムHTMLタグを使うことで、約10分程度で導入が完了します。計測が正しく動作しているかは、ブラウザ拡張機能「UET Tag Helper」で確認可能です。
運用でよくある失敗例と対策
Microsoft広告を導入したものの、期待通りの成果が得られないパターンには共通の原因が存在します。
デスクトップとモバイルの入札比率を調整していない
Bingの強みはPC面にあります。モバイル検索枠からの流入は意図しない誤タップや直帰率の高さにつながる場合があるため、配信開始初期はデバイスターゲティングで「スマートフォン」「タブレット」の入札単価を-50%〜-100%に引き下げ、PCに配信比重を集中させる設定が有効です。
検索パートナーネットワークを精査していない
デフォルト設定では、Microsoft提携先の広範な検索ネットワークにも広告が配信されます。意図しない低品質なサイトからクリックが発生して予算を消費してしまうケースがあるため、レポート画面で配信先URLを定期的に確認し、効果の低い掲載面は除外リストへ登録する作業が必要です。
Google広告の設定をそのまま完全一致で放置する
インポート機能は便利ですが、GoogleとBingではユーザーの年齢層や検索語句の傾向が異なります。Bingの利用者は40代〜60代の割合が高く、職場PCからのアクセスが多い傾向にあります。Googleで効果の高い若年層向けクリエイティブをそのまま流用せず、ビジネス層向けに語句のトーンを整える検証を行うことが推奨されます。
競合調査での活用視点
自社の競合企業がMicrosoft広告へ出稿しているかどうかを調査することは、出稿戦略を立てる上で有益です。Bingで業界の主要キーワードを実際に検索し、競合の広告見出しやリンク先LPを確認します。Googleでは激しい入札争いをしている競合が、Microsoft広告には未出稿であるケースも珍しくありません。競合の参入が遅れている領域を早期に発見できれば、低いクリック単価で優良な見込み顧客を先行獲得するチャンスとなります。
よくある質問
- Q. Microsoft広告の出稿にかかる最低予算はいくらですか？
- A. 最低出稿金額の厳密な規定はありません。クリック課金制のため、月額3万円〜5万円程度の少額から開始し、費用対効果を見ながら増額していく運用が一般的です。
- Q. 個人事業主でもMicrosoft広告を出稿できますか？
- A. 個人事業主でもアカウントを作成して出稿可能です。登録時にビジネス情報と決済用のクレジットカード情報を入力すれば、審査を経て配信を開始できます。
- Q. Google広告からインポートする際の注意点は何ですか？
- A. キャンペーン予算がGoogleと同額のまま複製されるリスクがある点です。インポート設定時に日額予算を縮小設定し、まずはPC向け配信に絞ってテストすることをおすすめします。
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